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已往10年,依附着“高性价比”小米在手机市场站稳脚跟,成为海内数一数二的手机巨头。

2020年疫情的突然来袭让许多手机厂商始料未及,小米用全新的小米10系列,趁势打击高端,开启了小米高端手机征程。在2020年底公布的小米11,被小米成为全新高端之作。

克日,雷军在微博上发起了一个意味深长地提问:若是小米公布一款万元的高端手机,你会买吗。此前,更有网友爆出见到疑似小米折叠屏手机的装备。不管怎样,可以窥得的是,小米又更先对高端市场跃跃欲试。

事实上,小米想要打击高端市场已经不是一天两天的事情了,只不外,消费者心中小米的“性价比”标签依然牢靠。那么,对于小米对高端市场的一再试探,我们又该若何看待?

“鱼和熊掌”,小米要兼得?

在现有手机江湖的竞争款式中苹果、三星、中国厂商三足鼎立,近几年,随着华为从中国军团中突围而出,高端手机市场三国杀款式已渐成型,随着ov等手机厂商的相继加入,一场借助高端市场稳固职位的赛跑,成为了谁也不能落伍的拉锯战。

在2021年头的时间里,小米、vivo和oppo先后公布或宣布推出自己年内最强的手机新品,硬碰硬的厮杀决议的或许不是一时之高下,这场持久战的背后却反映出未来手机向高端市场生长已成一定趋势。

作为智能硬件产物,也不可能一味地坚持所谓的性价比而不去追求利润,否则就没有办法拥有更多的钱去做研发来牢固自己的护城河,这也就是小米为何从小米10系列开启高端市场的缘故原由。

高端机的产物附加值远远高于中低端手机,在很大水平上代表了现在手机行业的最尖端的手艺能力,更能体现手机厂商的手艺能力。一样平常意义上讲,购置高端手机的消费者,消费水平更高,他们愿意为新手艺、品牌溢价付钱,而且相对来讲,这部门人群的品牌意识会更增强一些。

外界因素是促使小米结构高端市场的重要缘故原由,但这些年来小米面临的一些市场焦虑,已经成为其必须向高端化转型的理由。

在小米走过的10年历程中,其中有七八年都在强调一句话,友商没有的小米有,友商有的小米更香,效果就是性价比和品牌绑得挺牢。一句“性价比为纲”,成就了小米性价比的神话,但也难免被“性价比”这个标签牵绊。

在小米2020年Q3财报更能说明这一点,停止2020年11月18日的11个月内Redmi Note系列全球累计销量1.4亿台,但小米10系列领衔的高端旗舰手机全球销量仅跨越800万台。众所周知,Redmi Note本就是一款定位在中端市场的手机,这也意味着现阶段的小米,仍然困于中端市场。

就笔者周边领会到的情形,人人但凡想买个物美价廉的机子,小米大概率会成为思量局限。“高性价比”的品牌战略,在堆量和扩展产物广度上,稀奇有优势;不外,在品牌形象上,难免就沦为二流品牌,性价比成为了小米的一把双刃剑。那么,追求高端化突破也显得顺理成章。

再者,今年手机市场上的款式变换,也为小米提供了较好的入场时机。

2020年第3季度,小米智能手机营收476亿元,同比增进47.5%;手机出货量到达4660万部,同比增进45.3%。同为行业巨头的华为,2020年第3季度,华为手机的全球市场份额跌落到14.7%,中国市场份额亦下滑到41.4%。

小米依附在出货量上优势,在2020年第3季度,一举逾越华为,冲上了全球出货量排行第三,打了一个漂亮的翻身仗。

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此外,“禁售令”导致华为芯片供应不足以及华为手机被限制使用GMS服务,华为手机从2020下半年更先所出现的出货量大跌态势,较大概率上将延续到2021年,那么对于小米来讲是一个乘势打入高端市场的好时机。

另外,小米加码高端市场,对于小米而言有点一气呵成之意。华为Mate40系列产物获得中国消费者的一致认可,但受限于供应问题,包罗Mate40系列在内的一众热门高端产物全线缺货,一机难求。

对于小米来讲,不做高端市场一定会被时代镌汰;若是做,又无法彻底甩掉自己的市场优势,小米面临“鱼与熊掌不可兼得”的两难田地。

吹响“高端化”军号 却遭实际行动“打脸”

对于小米而言,进军高端市场可能并不容易。

一方面,在现有高端市场中,苹果、华为、三星等都已经占有一定的市场份额,此时小米入局高端市场,一定会引起响应竞争对手的打压。

据权威机构IDC讲述,停止2020年上半年,华为手机在中国高端手机市场占比44.1%,苹果占44.0%,两者合计近90%,而其他手机厂商共计分得10%的份额。

图源:IDC机构

在面临市场竞争压力连续加大的情形下,小米却又被迫将性价比扛在自己的肩上。老牌手机巨头再次回归海内市场,摩托罗拉带着全新的edges,以1999元起步的订价,给小米来了一个“会意一击”。百般无奈,雷军只能决议拿小米10来匹敌,以是小米10系列周全降价400元。

另一方面,从消费群体层面,在现有客户中很少愿意为小米的高端产物买单。小米的用户群体绝大部门追求的依然是物美价廉,要改变一个既定品牌现有的受众群体,自己就不是一件容易的事。而且从小米降生之日起,在传统认知中小米所推许的性价比,就远离高端产物这种说法。

此前,在2021年头小米公布会上,“感动人心、价钱老实的产物。”雷军示意,高端的产物并不代表贵。

小米始终认为,产物高端化不等于价钱高端化,极致的产物体验才是高端化的基本,要不惜代价地做好产物极致体验,但产物高端化会一定引起价钱高端化,高端手艺的研发一定会增添用度投入,响应的产物价钱也会随之提高。

在焦点手艺方面,相比于华为、三星、苹果而言,小米照样在焦点手艺上有所欠缺。华为拥有自主研发的麒麟芯片、三星屏幕设计行业领先、苹果 iOS 系统自成一体。相比而言,小米的零部件都来自于第三方,小米名牌加身事后,生怕只剩MIUI系统。

此前,1月9日,1003家小米之家同时开业,普及天下30个省,笼罩270个市县,小米在下沉市场千店同开,着迷竞技下沉市场,这一行为似乎与高端化的想法南辕北辙。究竟,下沉市场自己的消费能力比不上一二线都会,那么在加速下沉之后,小米的高端化子弹又该瞄准何方?

此外,打击高端市场,除了价钱和设置以外,自研焦点手艺才是更大的筹码。在高端品牌的道路上,小米需要来一次“不破不立”,打破市场跟用户对小米品牌的看法。或许,将MIX品牌直接星散出去并放到高端赛道上,对于小米而言会有意外收获。

总而言之,高端市场的手机玩家已经先入为主,作为后来者,小米并不占有优势,未来能不能在高端市场抢占更多市场份额,仍充满了不确定性。但可以预见的是,随着华为在国际市场上受到的一些风险因素的影响、苹果在5G、充电、高刷新屏幕等方面并不占优的靠山下,对于小米而言,冲刺高端化,今年算是更佳时机点。放眼到整个行业,高端化一定会是智能硬件玩家的另一个竞技场,在未来5G等基础设施的加持下,该领域也注定会有一场更为灼热的较量。

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