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腾讯科技讯 4月5日新闻,LG电子周一宣布,该公司将关闭亏损的移动部门,此举意味着该公司成为第一家完全退出市场的主要智能手机品牌。

LG电子作出这一决议,意味着作为北美智能手机市场第三大品牌,该公司10%的市场份额将被苹果和三星电子两家巨头朋分。该公司在声明中示意,移动部门已泛起近6年的亏损,总额约为45亿美元。退出竞争猛烈的行业将使LG电子专注于电动车零部件、联网装备和智能家居等增进领域。

知情人士透露:““LG电子在思量了种种选择,如出售、拆分或退出智能手机营业之后,最近决议彻底退出该项营业。”LG电子在绚烂时期率先推出了包罗超广角摄像头在内的多项手机创新,并在2013年一度成为仅次于三星电子和苹果的全球第三大智能手机制造商。但厥后,由于其旗舰装备遭遇了软件和硬件两方面的失误,再加上软件更新速率较慢,导致LG电子的装备逐渐失去了消费者的青睐。市场剖析师还指斥该公司与中国竞争对手相比,缺乏营销专业知识。虽然LG电子之前通过重组产物线、快速增添外包以及宣布差异形状的智能手机等多种途径,不停起劲重振亏损的智能手机营业。然而自2015年以来,LG电子的手机营业已延续24个季度泛起运营亏损。

凭证市场调研公司Counterpoint的统计数据,LG电子现在在全球智能手机市场的份额仅为约2%。该公司去年的智能手机出货量为2300万部,远远逊于三星电子2.56亿部的出货量。除北美市场之外,LG电子在南美市场也有稳固的存在,位居市场第五。Cape Investment & Securities剖析师Park Sung-soon示意:“在南美市场,三星电子和中国智能手机制造商OPPO、vivo和小米预计将在中低端市场受益。”

虽然诺基亚、HTC和黑莓等曾经着名的手机品牌已在市场中无人问津,但它们还没有完全消逝。LG电子的智能手机部门是其五个部门中最小的一个,约占整体营收的7%,预计将于7月31日关闭。LG电子示意,该公司仍将为现有移动产物的客户提供一段时间的服务支持和软件更新。

出售设计泡汤

由于近年来赤字不停增添,LG电子在年头选择将其手机营业公然出售,以专注于电动车零部件等其他领域。LG电子在今年年头透露出将推出智能手机营业的设计。之前,该公司首席执行官Kwon Bong-seok示意,由于全球智能手机市场竞争日趋猛烈,LG电子应该做出最佳选择,正在研究未来移动营业种种可能的方案,包罗出售、缩小营业规模等。在今年1月举行的国际消费电子展(CES)上推出最新的转动屏智能手机后,有新闻称LG电子已作废了这款手机的宣布设计。

在LG电子宣布出售智能手机营业之后,越南Vingroup团体被以为是可能杀青生意的“合适的投标人”,由于作为越南市值最高的上市公司,Vingroup团体一直在追求向高科技行业扩张。在越南市场上,VinGroup仅次于三星电子和OPPO,该公司以ODM方式认真替LG电子生产手机。

不外在今年2月尾,LG电子决议不再就出售智能手机营业与Vingroup团体举行谈判,转而市场中寻觅新的买家。“由于Vingroup团体提供的价钱低于预期,且双方对手艺专利的评估存在很大差异,LG电子将继续寻找另一个买家。此外,该公司在越南和巴西等外洋的智能手机生产线可以举行重组,用于生产家用电器,”那时的新闻称。

缺少生态系统

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虽然LG电子是美国市场第三大智能手机制造商,但却远远落伍于苹果和三星电子。在全球市场,该公司的市场份额早已被华为、小米、OPPO和vivo等中国智能手机厂商逾越。

“智能手机行业充斥着跌跌撞撞的大品牌,无法在竞争中盈利,”Techconprivate总裁兼首席剖析师阿维・格林加特(Avi Greengart)示意。“智能手机销售的大部门直接利润都流向了苹果和三星电子。作为智能手机行业的龙头亏损企业,LG电子从未能够围绕其手机构建一个软件或服务生态系统。”

与其他寻找到小众市场的手机制造商差异--摩托罗拉最近依附低价的Moto G系列蓬勃生长,而谷歌的Pixel手机因其照片功效而备受推许--LG电子一直难以在智能手机市场中脱颖而出。

“高端市场主要掌握在三星电子和苹果手中,紧随它们之后的是众多的Android智能手机供应商,它们以民众市场价钱提供中/高端手机,或者用引人注目的中端装备吸引入门级市场,”市场调研公司IDC的剖析师拉蒙・拉马斯(Ramon Llamas)示意。“只管LG电子在市场上有一个强劲的劈头,但它仍与那些愿意降价的公司或那些将客户越来越深地吸引到各自生态系统中的公司举行斗争。”

没有回报的风险

LG近年来试图用新的设计引起惊动。除开发首款卷轴屏手机LG Rollable之外,LG电子还推出了旋转双屏设计手机LG Wing。去年的LG天鹅绒也是一个受迎接的实验,为一款更实惠的中端手机带来了气概化的设计。

LG电子还曾试图通过模块化手机在市场中脱颖而出。2016年,LG电子推出智能手机LG G5,与名为Friends的配件互助。然而,像其他模块化手机一样,这款装备从未腾飞。

格林加特说:“若是LG电子关闭手机营业,最大的竞争影响将是在美国预付费市场,以及韩国市场。LG电子在韩国拥有无线运营商U Plus。LG电子即将推出的卷轴屏手机也将被错过,只管该公司不是唯逐一家致力于新智能手机柔性显示器设计的公司。”

不外从LG电子周一的声明中判断,这些装备以及未来的LG手机将不复存在。IDC的拉马斯说,之后发生的事情可能会很有趣,由于“LG电子的历史和最近的研发可以为另一家公司提供许多器械。”

发力电动车配件营业

在7月31日终止生产和销售智能手机之后,LG电子将把资源集中在增进领域,包罗电动车、智能家居、机械人和人工智能。该公司示意,将增强汽车零部件营业,并继续开发第六代网络和摄像头等移动手艺。

LG电子一直在扩大其汽车零部件营业,并与麦格纳国际公司(Magna International Inc .)互助确立了一家合资企业,为电动车制造要害零部件。自该声明宣布以来,这家总部位于首尔的电子产物制造商的股价飙升逾30%,缘故原由是投资人希望这一互助可能有助于苹果的电动车项目。LG电子在开发移动手艺方面的专业知识可能有助于其在汽车领域的产物,例如检测用户意图、睡意或手势交互。

LG电子可能会将自己定位为电动车零部件解决方案提供商,从而提高其对苹果等科技巨头以及盼望制造“智能”电动车的传统汽车制造商的吸引力。其汽车零部件部门的亏损在最近一个季度缩小到20亿韩元,解释该项营业正在好转。

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